SEO stratēģijas izveide - DG WEB FACTORY

DG WEB FACTORY » Pamācības » SEO stratēģijas izveide

Kas ir SEO stratēģija?

SEO stratēģija (mājas lapu optimizācijas meklētājservisiem stratēģija) ir mājas lapas uzlabošanas plāna izveide un īstenošana, lai sasniegtu augstākas pozīcijas meklēšanas rezultātos un iegūtu vairāk apmeklētāju no Google un citu meklētājservisu dabiskajiem jeb organiskajiem meklēšanas rezultātiem. SEO (search engine optimization) stratēģijā Jūs izplānojat soļus un termiņus ar kādiem Jūs virzīsieties uz mērķa sasniegšanu balstoties uz atslēgvārdu, konkurentu un Jūsu mājas lapas un mājas lapas pozīciju analīzes rezultātiem.

Ņemiet vērā, ka katrs uzņēmums un mājas lapa ir unikāla. SEO stratēģija un SEO optimizācijas process dažādām mājas lapām būs atšķirīgs. Viens no SEO pamata uzdevumiem ir izpētīt konkrētās mājas lapa darbības nišu, noskaidrot, kas ir svarīgi konkrētai mērķauditorijai, un izstrādāt SEO stratēģiju, kas šai auditorijai sniegs visatbilstošāko saturu.

Atslēgvārdu izpēte un analīze

Google ieteikumi

lai izveidotu SEO stratēģiju mājas lapai sākumā ir svarīgi saprast uz kādiem atslēgvārdiem jāoptimizē mājas lapa. Pēc kādiem atslēgas vārdiem lietotāji meklē Jūsu piedāvātos pakalpojumus vai produktus.

Lai noteiktu atslēgvārdus, ir jāpielieto vairākas metodes. Viena no tām ir tāda, ka var ierakstīt Google meklētājā to atslēgvārdu, kas atbilst Jūsu pārdotajam produktam vai pakalpojumam, piemēram “ziedi”, un Google parādīs kādas ir Jūsu meklētajam atslēgvārdam biežāk meklētās līdzīgās frāzes.

Tādā veidā Jūs variet redzēt idejas pēc kādiem atslēgas vārdiem vēl meklē Jūsu piedāvāto produktu vai pakalpojumu. Kā arī tā Jūs variet apzināt tā saucamos “long tail keywords”, kas ir garie atslēgas vārdi. Piemēram, “ziedi” ir īsais atslēgas vārds, savukārt, “ziedi dzimšanas dienā mammai” ir garais atslēgas vārds. Kādēļ tas ir nepieciešams? Ja Jūs tikai tagad uzsākat veikt mājas lapas optimizāciju SEO, tad, iespējams Jūsu konkurenti jau ir sen veikuši SEO un optimizējuši savas mājas lapas atslēgvārdam “ziedi” un Jums uzreiz būs grūti izkonkurēt jau nostabilizējušos konkurentus. Tādā gadījumā Jūs variet optimizēt arī uz garajiem atslēgas vārdiem, izveidojot mājas lapā sadaļas “ziedi dzimšanas dienā mammai”. Tādā veidā sasniedzot savu mērķauditoriju ātrāk no dabiskajiem meklēšanas rezultātiem. Protams, šeit jāņem vērā arī konkurentu izpēte un jāatrod iespējas savai mājas lapai, izmantojot kokurentu vājās vietas.

Atslēgvārdu izpētes rīks

Priekš Google Chrome un Firefox interneta pārlūka ir pieejams bezmaksas paplašinājums Atslēgvārdu rīks. Ja to pievieno interneta pārlūkam, tad tas meklēšanas rezultātu labajā pusē Google meklēšanas rezultātos uzrāda visus līdzīgos atslēgas vārdus, atslēgvārdam, ko ievadījāt Google meklētājā. Tas ir vēl viens paņēmiens kā Jūs variet identificēt atslēgas vārdus pēc kādiem lietotāji meklē Googlē.

Lai noteiktu atslēgvārdu konkurenci un meklējumu skaitu var izmantot tādus rīkus kā, piemēram, SEM rush, ahrefs, kas ir maksas rīki.

Atslēgvārdu plānošanā vēl var izmantot Google atslēgvārdu plānotāju, taču tajā ir diezgan ierobežota un vispārīga informācija.

Atslēgvārdu analīzē ir ļoti svarīgi saprast ne tikai to kādus atslēgvārdus meklē lietotāji un cik daudz, bet ar kādu nodomu atslēgvārdi tiek meklēti un kādu informāciju lietotāju vēlas saņemt, veicot meklēšanu.

Izpētiet forumus, Facebook grupas, kas saistītas ar Jūsu mājas lapas tēmu. Uzziniet kādus jautājumus cilvēki uzdot, kas Jūsu potenciālajiem klientiem ir patiešām svarīgi, kas viņus interesē saistībā ar Jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Sniedziet padziļinātas atbildes uz jautājumiem, kas viņus interesē savā mājas lapā.

SEMRUSH SEO rīks

Konkurentu un atslēgvārdu analīzē var noderēt tāds rīks kā SEMRUSH, šajā SEO rīkā ir vairākas sadaļas, kurās var analizēt atslēgvārdus no dažādām perspektīvām. Piemēram sadaļā Keyword Magic Tool, var izvēlēties reģionu un ievadīt atslēgas vārdu un redzēt atslēgas vārda meklējumu skaitu, saistītos atslēgas vārdus, kā arī jautājumus, ko cilvēki meklē saistībā ar atslēgas vārdu. Šie jautājumi var noderēt kā idejas SEO satura izveidei mājas lapā, piemēram, bieži uzdoto jautājumu sadaļai, pamācībām vai rakstiem, kas sniedz atbildes uz cilvēku meklētajiem jautājumiem.

Meklēšanas rezultātu analīze

Kad ir veikta atslēgvārdu izpēte un analīze un noskaidroti tie atslēgvārdi pēc, kuriem nepieciešams optimizēt mājas lapu, ir jāizpēta konkurenti. Jāizpēta pirmā Google meklēšanas rezultātu lapa.

Ievadiet katru atslēgvārdu Google meklētājā un izpētiet visas lapas, kas ir pirmajā Google meklēšanas rezultātu lapā:

kas ir raksturīgs šīm lapām, ko Google ir ierindojusi meklēšanas rezultātu augšgalā;
kādi ir meta nosaukumi un apraksti šīm lapām;
kāda informācija ir ievietota un kā tā ir strukturēta mājas lapas sadaļā, kura atbilst meklētajam atslēgvārdam;
cik gari teksti ievietoti;
vai ir izmantoti attēli, video, shēmas, diagrammas utt.

Vadoties no šīs analīzes izveidojiet savā mājas lapas sadaļā, ko vēlaties optimizēt uz konkrēto atslēgvārdu saturu, kas ir labāks, kvalitatīvāks, garāks un interesantāks nekā lapās, kas ir pirmajā lapā Google meklēšanas rezultātos. Vai izveidojiet pilnīgi atšķirīgu saturu, kas atbilst atslēgvārda tematikai un sniedz unikālu informāciju lietotājam no cita rakursa nekā izdarījuši Jūsu konkurenti.

Izplānojiet kādu saturu un cik bieži Jūs pievienosiet mājas lapā, atjauniniet un papildiniet mājas lapas saturu regulāri bez lēcieniem. Labāk viens raksts nedēļā, bet regulāri, nekā uzreiz 10 raksti un pēc tam 2 mēneši klusums, labu SEO rezultātu sasniegšanai un saglabāšanai nepieciešama patstāvīgums un regularitāte.

Manis, iepriekš minētajā SEMRUSH rīkā, sadaļā SEO Content Template (SEO satura šablons), var ievadīt atslēgvārdu un SEMRUSH izanalizēs pirmo Google meklēšanas rezultātu lapu pēc ievadītā atslēgvārda un dos ieteikumus kā izveidot SEO draudzīgu saturu Jūsu mājas lapā, lai nokļūtu Google pirmajā lapā. Ieteikumus par līdzīgiem vārdiem, ko izmantot satura izveidē, par iespējamajiem ienākošo saišu avotiem u.c.

Satura uzlabošana un atdzīvināšana

Viedojiet saturu, kas ir vairākas reizes labāks nekā saturs, kas pēc Jūsu mērķ-atslēgvārdiem ir mājas lapās, kas ir Google meklēšanas rezultātu pirmajā lapā. Veidojot saturu, domājiet, kas varētu būtu visvērtīgākais un noderīgākais Jūsu mājas lapas apmeklētājiem un noturēs lietotāju uzmanību Jūsu mājas lapā.

Grafiki un shēmas – ja Jums ir pieejama statistika un fakti, ievietojiet to savā mājas lapā inforgrafiku, grafiku, shēmu vai tabulu veidā.

Video – ievietojiet mājas lapā video ar klientu atsaukmēm, projektu vai produktu prezentēšanas video, lietošanas pamācību video vai citus video, kas ir atbilstoši Jūsu mājas lapas un nozares tematikai, atslēgvārdiem un noderīgas mājas lapas lietotājiem un Jūsu potenciālajiem un esošajiem klientiem.

Attēli – ievietojiet unikālus, speciāli Jums uzņemtus fotoatēlus un speciāli Jums veidotas ilustrācijas.

Izveidojet tematu sarakstu atbilstoši atslēgvārdiem, ko noskaidrojāt atslēgvārdu izpētē un meklēšanas rezultātu analīzē. Un izplānojiet, kur mājas lapā un kādā veidā un kādos termiņos Jūs ievietosiet šo saturu.

Ienākošo saišu analīze un izveidošana

SEO mājas lapu optimizēšanā liela nozīme ir ienākošajām saitēm uz Jūsu mājas lapu. Ienākošās saites Googlei un citiem meklētājservisiem parāda, ka uz Jūsu mājas lapu atsaucas citas mājas lapas internetā un tas palielina mājas lapas vērtību Google “acīs”. Taču tik pat liela nozīme ir arī šo ienākošo linku kvalitātei, tiem jānāk no ar Jūsu nozari saitītām mājas lapām un mājas lapām ar labu reputāciju internetā un labām pozīcijām meklēšanas rezultātos.

Dažas idejas, kur iegūt ienākošās saites:

nozares portāli, kurā variet ievietot rakstu ar atsauci uz Jūsu mājas lapas sadaļu, kas atbilst raksta tematikai;
blogeru mājas lapas;
partneru un/vai klientu mājas lapas.

Izpētiet no kādiem interneta resursiem ved saites uz tām mājas lapām, kas pēc Jums nozīmīgiem atslēgvārdiem (ko noskaidrojāt atslēgvārdu analīzē) ir pirmajā Google meklēšanas rezultātu lapā. To Jūs variet izdarīt ar manis jau iepriekš pieminēto rīku Ahrefs. Šis rīks ir maksas rīks, tam ir 7 dienu bezmaksas izmēģinājuma versija un tas sniedz noderīgu informāciju par konkurentiem un uzrāda kādi ienākošie linki ved uz konkrēto mājas lapu, ko ievadīsiet rīkā.

Ievietojiet mājas lapā iespēju dalīties ar Jūsu ziņām/rakstiem sociālajos tīklos. Ņemiet vērā, ka cilvēki nav tendēti dalīties ar komerciālu saturu, bet vairāk cilvēkiem patīk dalīties ar bezmaksas, informatīvu saturu, kas ir izklaidējošs vai izglītojošs.

Sastādiet plānu, kā Jūs pakāpeniski pavairosiet ienākošo saišu skaitu no kvalitatīviem resursiem. Uz saitēm attiecas tas pats, kas uz satura pievienošanu, pievienojiet tās pakāpeniski bez lieliem lēcieniem.

Iekšējais SEO

Izplānojiet un veiciet pakāpeniski visas nepieciešamās darbības iekšējam SEO. Iekšējais jeb on-site SEO ir mājas lapas saišu un struktūras sakārtošana, satura sakārtošana un uzlabošana, ko pieminēju iepriekš, koda optimizācija, strukturēto datu pievienošana, mājas lapas ātruma uzlabošana, iekšējo linku veidošana, meta informācijas pievienošana. Tā ir optimizācija visam, kas atrodas mājas lapas “iekšpusē”.

Par iekšējo SEO Jūs vairāk variet uzzināt šeit: KAS IR IEKŠĒJAIS (ON-SITE) SEO?

Rezultātu analīze

Svarīgi ir visu laiku sekot jaunumiem, ar ko nāk klajā meklētājservisi, kā arī analizēt vai Jūsu SEO stratēģija attaisno cerības. Sekot līdzi un analizēt Jūsu SEO rezultātus un mājas lapu iespējams ar maksas un bezmaksas rīkiem. Piemēram, no bezmaksas rīkiem noderīgi var būt Google Analytics, Google Search console, Yandex Webmaster Tools.

Google Search console

Search consol-ē Jūs variet:

pievienot vietnes karti;
noskaidrot, kuras mājas lapas sadaļas Google bots veiksmīgi pārmeklē
noskaidrot, kuras mājas lapas sadaļas Google botam rodas problēmas pārmeklēt
analizēt robots.txt failu. Kas ir robots.txt variet izlasīt šeit: Iekšējā SEO optimizācija
redzēt kļūdas, strukturējajos datos un meta nosaukumos un meta aprakstos;
redzēt pēc kādiem atslēgvārdiem un cik daudz reižu lietotāji atrod Jūsu mājas lapu Google meklētājā;
saņemt paziņojumus par mājas lapas veiktspēju, kļūdām un Google vadlīniju pārkāpšanu.

Yandex Webmaster

Līdzīgs rīks kā Search console priekš Googles, Yandex Webmaster ir rīks, ko izveidojis Yandex meklētājserviss. Šajā rīkā Jūs variet iegūt rekomendācijas un redzēt paziņojumus par kļūdām no Yandex. It sevišķi šis rīks var būt noderīgs, ja vēlaties optimizēt mājas lapu uz Krievijas tirgu krievu valodā.

Google Analytics

Google Analytics rīkā Jūs variet redzēt mājas lapas apmeklējumu, pētīt apmeklētāju uzvedību Jūsu mājas lapā, veidot atskaites dažādos griezumos par auditoriju, tās vecumu, atrašanās vietu, izmantotajām tehnoloģijām utt.